Tropicana’nın Zor Günleri: İklim Değişikliği ve Tüketici Tercihleri

Türkiye’de de popüler olan kahvaltı meyve suyu markası Tropicana, zor bir dönemden geçiyor. 1947 yılında ABD’de kurulan marka, portakal suyu üretiminde devrim yaparak birçok kişinin favorisiydi. Ancak son yıllarda, yaşanan finansal zorluklar ile karşı karşıya kalmıştır. Florida’daki güçlü kasırgalar ve ormanlık alanları etkileyen hastalıklar, markanın temel hammadde kaynağı olan portakal üretimini ciddi ölçüde aksatmıştır. Yapılan tahminlere göre, şimdiye kadarki en düşük portakal üretim seviyelerine ulaşması bekleniyor.

Net Karında Düşüş

CNN Business’ta yayımlanan haberlere göre, Tropicana, son çeyrekte %4 gelir kaybı yaşamış ve net karında %10’luk bir azalma görmüştür. Şirketin çoğunluk hisselerine sahip PAI Partners, bu duruma karşı 30 milyon dolarlık acil kredi sağlarken, azınlık hissedarı PepsiCo’nun yatırım değeri ise 135 milyon dolar düşmüştür.

Tropicana Portakal Suyu Krizi — Tropicana’nın karşılaştığı finansal zorluklar

İklim Değişikliğinin Etkisi

İklim değişikliği ve meyve hastalıkları, markanın itibarını sarsan diğer faktörler arasında yer almaktadır. Tüketicilerin daha sağlıklı alternatiflere yönelmesi, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınmalarını sağladı. Bu nedenle, Tropicana, 2023 yılı itibarıyla sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler sunmaya başladı. Ancak, markanın 80 yıllık portakal suyu tarihinin bu geçişi zorlaştırdığı belirtiliyor.

Müşterilerden Gelen Tepkiler

Tropicana’nın yıllar önceki ‘yeniden markalaşma’ sürecinin bir parçası olarak ambalaj tasarımında yaptıkları değişiklik, tüketiciler arasında olumsuz tepkilere yol açtı. Şirket, fiyatları sabit tutmak amacıyla 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşürdü, bu da sadık müşterileri tarafından “hile” olarak değerlendirildi. Tüm bu zorluklarla birlikte Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihleri ile büyük bir krizle baş başa kalmış durumdadır.